Einfach erklärt: Unterschied Corporate Identity und Corporate Design

Lesezeit. ca. 15 Minuten

Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design einfach erklärt

Einfach erklärt:
Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design

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Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design einfach erklärt

In der Welt des Marketings werden die Begriffe Corporate Identity und Corporate Design oft synonym verwendet. Das ist natürlich nicht ganz richtig. In diesem Blogartikel zeigen wir Dir worin der Unterschied besteht.

Nach dem lesen wirst Du die beiden Begriffe Corporate Identity (auch CI) und Corporate Design (CD) nie wieder verwechseln. Als Gedankenstütze gibt es hier auch eine kleine Infografik für Dich 🙂

1. Was ist Corporate Identity?

Die Corporate Identity (CI) ist im Bereich des Unternehmensmanagements und Marketings verankert. Die Corporate Identity beschreibt die Gesamtheit der Merkmale und Eigenschaften, welche die Identität eines Unternehmens ausmacht. Sie umfasst neben dem visuellen Erscheinungsbild auch die Werte, die Mission, die Kultur und die Persönlichkeit eines Unternehmens.

Die Corporate Identity ist darauf ausgerichtet, ein einheitliches und zusammenhängendes Bild nach innen und außen zu schaffen. Sie spielt eine zentrale Rolle dabei, wie ein Unternehmen von seinen Mitarbeitern wahrgenommen wird und wie es sich nach außen hin präsentiert. Eine starke Corporate Identity hilft dabei, die Unternehmensidentität zu definieren und zu kommunizieren, was wiederum das Vertrauen der Kunden stärken, die Mitarbeiterbindung fördern und die Wettbewerbsfähigkeit steigern kann.

Die wichtigsten Elemente der Corporate Identity umfassen:

1)  Corporate Culture

2)  Corporate Communication

3)  Corporate Behavior

4)  Corporate Design

Corporate Cultur:

Corporate Culture (Unternehmenskultur) bezieht sich auf die gemeinsamen Werte, Normen, Überzeugungen und Praktiken innerhalb eines Unternehmens. Diese Kultur beeinflusst, wie Mitarbeiter miteinander interagieren, wie Entscheidungen getroffen werden und wie das Unternehmen nach außen hin wahrgenommen wird. Die Corporate Culture ist eine tief verwurzelte, oft informelle Struktur, die das Verhalten und die Einstellungen der Mitarbeiter prägt.

Einige Schlüsselelemente der Corporate Culture sind:

Werte 
Die grundlegenden Überzeugungen und Prinzipien, die von den Mitgliedern der Organisation geteilt werden. Diese Werte können beispielsweise Integrität, Innovation, Teamarbeit oder Kundenorientierung sein.

Verhalten der Führungskräfte
Wie Führungskräfte agieren und welche Werte sie verkörpern, hat einen starken Einfluss auf die Corporate Culture. Führungskräfte dienen oft als Vorbilder für die Mitarbeiter.

Kommunikation
Die Art und Weise, wie Informationen innerhalb des Unternehmens ausgetauscht werden, beeinflusst die Unternehmenskultur. Offene, transparente Kommunikation fördert Vertrauen und Zusammenarbeit.

Arbeitsumgebung
Die physische und psychologische Umgebung am Arbeitsplatz spielt eine Rolle. Eine positive, unterstützende Umgebung kann die Kultur stärken.

Rituale und Traditionen
Regelmäßige Aktivitäten, Rituale und Traditionen im Unternehmen formen die Kultur. Dies könnten Teammeetings, gemeinsame Events oder spezielle Anerkennungen für Leistungen sein.

Diversität und Inklusion
Die Art und Weise, wie das Unternehmen mit Vielfalt umgeht und eine inklusive Atmosphäre fördert, prägt die Corporate Culture.

Eine starke, positive Corporate Culture kann zu einer höheren Mitarbeitermotivation, stärkerem Engagement, besserer Zusammenarbeit und letztendlich zu einer erhöhten organisatorischen Effektivität führen. Unternehmen mit einer klaren und positiven Unternehmenskultur haben oft auch eine bessere Fähigkeit, talentierte Mitarbeiter anzuziehen und zu halten.

Corporate Communication:

Corporate Communication (Unternehmenskommunikation) bezieht sich auf den Prozess der internen und externen Kommunikation eines Unternehmens. Dieser Bereich umfasst alle Aktivitäten, Strategien und Instrumente, die dazu dienen, Informationen innerhalb des Unternehmens zu verbreiten und die Beziehungen zu externen Zielgruppen, wie Kunden, Investoren, Medien und der breiteren Öffentlichkeit, zu gestalten.

Einige Schlüsselelemente der Corporate Communication sind:

Interne Kommunikation
Dies bezieht sich auf die Verbreitung von Informationen innerhalb des Unternehmens. Dazu gehören Mitteilungen von der Führungsebene, Updates zu Unternehmenszielen, Unternehmensnachrichten, Schulungen und andere Informationen, die für die Mitarbeiter relevant sind. Eine effektive interne Kommunikation fördert das Verständnis der Unternehmensziele und stärkt das Engagement der Mitarbeiter.

Externe Kommunikation
Dies umfasst die Kommunikation mit externen Zielgruppen wie Kunden, Investoren, Medien, Lieferanten und der Öffentlichkeit. Externe Kommunikation kann durch verschiedene Kanäle erfolgen, darunter Pressemitteilungen, Social Media, Unternehmenswebseiten, Veranstaltungen, Werbung und andere Marketinginstrumente. Ziel ist es, ein positives Image des Unternehmens zu schaffen, die Markenreputation zu pflegen und die Beziehungen zu externen Stakeholdern zu stärken.

Krisenkommunikation
Ein wichtiger Aspekt der Corporate Communication ist die Fähigkeit, in Krisensituationen angemessen zu kommunizieren. Das umfasst die schnelle und transparente Mitteilung von Informationen, um das Vertrauen der Stakeholder zu wahren und die Auswirkungen einer Krise zu minimieren.

Markenkommunikation
Corporate Communication spielt eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung und Pflege der Markenidentität. Dies beinhaltet die Konsistenz in der visuellen Darstellung, Sprache und Botschaften, um ein klares und positives Bild der Marke zu vermitteln.

Stakeholder-Management
Die Identifikation, Priorisierung und angemessene Kommunikation mit verschiedenen Stakeholdern, darunter Kunden, Mitarbeiter, Aktionäre, Regulierungsbehörden und die Gemeinschaft, ist entscheidend für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens.

Eine effektive Corporate Communication ist für den Aufbau von Vertrauen, die Förderung von Transparenz und die Schaffung einer positiven Wahrnehmung des Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Unternehmen investieren zunehmend in Strategien und Ressourcen für eine umfassende und integrierte Kommunikation, um mit den Herausforderungen einer zunehmend vernetzten und informationsreichen Welt Schritt zu halten.

Corporate Behavior:

Der Begriff „Corporate Behavior“ bezieht sich auf das kollektive Verhalten und die Handlungen eines Unternehmens, insbesondere in Bezug auf ethische Standards, soziale Verantwortung und die Auswirkungen auf die Gesellschaft. Es umfasst die Art und Weise, wie ein Unternehmen sich in verschiedenen Situationen verhält, Entscheidungen trifft und seine Verantwortlichkeiten gegenüber Stakeholdern wahrnimmt.

Einige Aspekte von Corporate Behavior sind:

Ethik
Corporate Behavior bezieht sich stark auf die ethischen Grundsätze, denen ein Unternehmen folgt. Dies umfasst Fragen wie Ehrlichkeit, Integrität, Fairness und Transparenz in allen geschäftlichen Aktivitäten.

Soziale Verantwortung
Unternehmen haben eine Verantwortung gegenüber der Gesellschaft, die über die reinen geschäftlichen Interessen hinausgeht. Corporate Behavior beinhaltet das Bewusstsein und die proaktive Beteiligung an sozialen und umweltbezogenen Anliegen.

Kulturelle Sensibilität
Das Verhalten eines Unternehmens sollte kulturelle Vielfalt respektieren und fördern. Dies beinhaltet die Achtung verschiedener Werthaltungen, Traditionen und Praktiken in den Gemeinschaften, in denen das Unternehmen tätig ist.

Arbeitspraktiken
Corporate Behavior betrifft auch die Beziehung des Unternehmens zu seinen Mitarbeitern. Dies schließt faire Arbeitspraktiken, Chancengleichheit, angemessene Entlohnung und sichere Arbeitsbedingungen mit ein.

Compliance und Rechtskonformität
Ein korrektes Corporate Behavior erfordert die Einhaltung aller geltenden Gesetze und Vorschriften. Dies umfasst Aspekte wie Datenschutz, Wettbewerbsrecht, Umweltschutz und andere rechtliche Verpflichtungen.

Kundenbeziehung
Wie ein Unternehmen mit seinen Kunden interagiert, ist ebenfalls Teil des Corporate Behavior. Dies beinhaltet einen respektvollen Umgang mit Kunden, klare Kommunikation und faire Geschäftspraktiken.

Investorenbeziehung
Der Umgang mit Investoren und Aktionären in einer transparenten, ehrlichen und verantwortungsbewussten Weise ist ein wichtiger Aspekt von Corporate Behavior

Ein positives Corporate Behavior ist nicht nur ethisch wichtig, sondern kann auch langfristig die Reputation eines Unternehmens stärken, das Vertrauen der Stakeholder aufbauen und die Bindung von Kunden, Mitarbeitern und Investoren fördern. Unternehmen, die ethische Prinzipien in ihre Geschäftspraktiken integrieren und soziale Verantwortung übernehmen, tragen dazu bei, eine nachhaltigere und integrativere Wirtschaft zu schaffen.

2. Was ist Corporate Design?

Das Corporate Design (Unternehmensdesign) ist ein Teil der Corporate Identity und bezieht sich auf die visuellen Elemente, die das äußere Erscheinungsbild und die grafische Darstellung eines Unternehmens formen. Es umfasst die Gestaltung von visuellen Elementen, die die Identität und den Wiedererkennungswert eines Unternehmens prägen. Das Ziel des Corporate Designs ist es, eine konsistente, professionelle und leicht identifizierbare Präsentation des Unternehmens sicherzustellen.

Die wichtigsten Bestandteile des Corporate Designs sind:

1)  Logo
Das Logo ist das zentrale grafische Element und bildet oft das Herzstück des Corporate Designs. Es sollte einprägsam sein und die Werte und Persönlichkeit des Unternehmens widerspiegeln.

2) Farbpalette
Die festgelegte Auswahl an Farben, die das Unternehmen verwendet, trägt zur visuellen Konsistenz bei. Die Farben sollten nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch zur Markenpersönlichkeit passen.

3)  Schriftarten (Typografie)
Die Auswahl und Verwendung bestimmter Schriftarten trägt zur Konsistenz des Corporate Designs bei. Dies betrifft sowohl das Logo als auch die allgemeine Textgestaltung auf Websites, Werbematerialien und anderen Kommunikationsmedien.

4)  Bildsprache
Die Art und Weise, wie Bilder und Grafiken gestaltet werden, trägt zur visuellen Identität bei. Einheitliche Stile, Bildkompositionen und Fotografieprinzipien schaffen ein kohärentes Bild.

5)  Grafikelemente
Dies umfasst spezifische grafische Elemente, die regelmäßig in den Marketingmaterialien oder auf der Website des Unternehmens verwendet werden. Dazu gehören Symbole, Muster oder andere visuelle Signaturen.

6)  Gestaltungsrichtlinien (Style Guide)
Ein Style Guide dokumentiert und definiert die Richtlinien für die Verwendung der visuellen Elemente des Corporate Designs. Dies stellt sicher, dass alle Anwendungen konsistent sind, unabhängig davon, wer sie erstellt.

Ein konsequent durchgeführtes Corporate Design trägt dazu bei, das Unternehmen von anderen zu unterscheiden, die Markenidentität zu stärken und das Vertrauen der Kunden zu fördern. Es schafft eine visuelle Einheitlichkeit in allen Aspekten der Unternehmenskommunikation und ist ein wesentlicher Bestandteil für den Aufbau einer starken Marke.

3. Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design (Infografik)

Was ist denn nun der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design?

Ganz einfach, Corporate Design ist ein Bestandteil der Corporate Identity. Damit Du Dir den Unterschied ganz leicht merken kannst, hier eine Infografik zum abspeichern und verinnerlichen:

Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design Infografik

Du darfst diese Grafik gerne auf Deiner Website teilen, wenn Du mit einem Link auf diesen Artikel verweist 🙂 

4. Corporate Identity am Beispiel Apple

Apple, ein Gigant in der Technologiebranche, hat nicht nur innovative Produkte geschaffen, sondern auch eine unverkennbare Corporate Identity aufgebaut.

Von seinem ikonischen angebissenen Apfellogo bis zu seinen minimalistischen Produktdesigns hat Apple eine zusammenhängende Markenpersönlichkeit geschaffen, die für Innovation, Eleganz und Benutzerfreundlichkeit steht. In dieser Betrachtung werden wir die verschiedenen Aspekte der Corporate Identity von Apple untersuchen, angefangen beim visuellen Erscheinungsbild über die Unternehmenswerte bis hin zur Art und Weise, wie das Unternehmen mit seinen Kunden interagiert.

Apple dient als leuchtendes Beispiel dafür, wie eine starke Corporate Identity nicht nur die Produkte, sondern auch das gesamte Markenerlebnis prägt:

1)  Logo und Grafikelemente
Apple hat eines der bekanntesten Logos weltweit: einen angebissenen Apfel. Dieses Logo ist einfach, einprägsam und symbolisiert Innovation.

Das Corporate Design beinhaltet klare Linien, einfache Symbole und ein minimalistisches Design, das sich in der Gestaltung von Produkten, Verpackungen und Marketingmaterialien widerspiegelt.

2)  Farbpalette
Apple verwendet eine schlichte Farbpalette, die vorwiegend Weiß, Schwarz, Grau und Silber umfasst. Diese Farben tragen zu einem modernen, sauberen und hochwertigen Erscheinungsbild bei.

3)  Schriftarten
Das Unternehmen verwendet die Schriftart „Myriad“ für seine Produktverpackungen und Marketingmaterialien. Diese Schriftart vermittelt Eleganz und Modernität.

4)  Produkte
Die Produkte von Apple, sei es das iPhone, iPad oder MacBook, folgen einem einheitlichen Designansatz. Klare Linien, hochwertige Materialien und ein minimalistisches Erscheinungsbild sind charakteristisch für alle Apple-Produkte.

5)  Kommunikation
Apple legt Wert auf klare und einfache Kommunikation. Die Werbekampagnen betonen Innovation, Benutzerfreundlichkeit und ein hochwertiges Nutzererlebnis.

6)  Unternehmenswerte
Apple betont Werte wie Innovation, Qualität und Benutzerfreundlichkeit. Diese Werte werden nicht nur in der Produktentwicklung, sondern auch in der Unternehmenskommunikation und Marketingstrategie verankert.

7)  Markenversprechen
Apple verspricht seinen Kunden innovative Produkte mit hochwertigem Design und intuitiver Bedienung. Dieses Versprechen spiegelt sich in allen Aspekten der Markenkommunikation wider.

8)  Kundeninteraktion
Der Apple Store, die Website und der Kundensupport folgen einem klaren Design, das die Markenidentität verstärkt. Die Benutzeroberflächen sind intuitiv, und der Kundenservice ist darauf ausgerichtet, eine positive Markenerfahrung zu bieten.

Die Corporate Identity von Apple ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie ein Unternehmen durch konsistentes Design, klare Werte und eine starke Markenpersönlichkeit eine unverwechselbare Identität schaffen kann.

5. Corporate Identity am Beispiel IKEA

IKEA, als weltbekannter Einrichtungsgigant, hat nicht nur die Art und Weise revolutioniert, wie Menschen ihre Häuser gestalten, sondern auch eine einzigartige Corporate Identity geschaffen.

Vom unverwechselbaren Logo über die markanten Farben bis hin zum skandinavisch inspirierten Design der Produkte verkörpert IKEA eine klare Markenpersönlichkeit.

In dieser Analyse werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Facetten der Corporate Identity von IKEA, von der visuellen Darstellung über die Unternehmenswerte bis hin zur Art und Weise, wie das Unternehmen mit seinen Kunden interagiert. IKEA steht exemplarisch dafür, wie eine starke und konsistente Corporate Identity den Erfolg und die weltweite Anerkennung einer Marke formen kann.

1)  Logo und Grafikelemente
IKEA verwendet ein einfaches, klares Logo, das aus blauen Buchstaben auf einem gelben Hintergrund besteht. Das Logo ist leicht erkennbar und spiegelt die Einfachheit und Erschwinglichkeit wider, die mit der Marke in Verbindung gebracht wird.

2)  Farbpalette
Die markanten Farben Blau und Gelb sind nicht nur im Logo, sondern auch in den meisten Werbematerialien, in den Geschäften und auf der Website präsent. Diese Farbpalette ist frisch, freundlich und leicht wiedererkennbar.

3)  Schriftarten
Die Schriftart „Futura“ wird häufig in der Kommunikation von IKEA verwendet. Sie ist klar, modern und passt gut zum minimalistischen Designansatz des Unternehmens.

4)  Produkte)
Die Produkte von IKEA sind bekannt für ihr skandinavisches Design, ihre Funktionalität und ihr erschwingliches Preis-Leistungs-Verhältnis. Das Design folgt einem klaren, einfachen und funktionalen Ansatz, was die Markenidentität von IKEA unterstreicht.

5)  Kommunikation
IKEA setzt auf klare, direkte Kommunikation. Die Werbekampagnen betonen oft die Benutzerfreundlichkeit, den erschwinglichen Preis und die Möglichkeit, das Zuhause individuell zu gestalten.

6)  Unternehmenswerte
IKEA betont Werte wie Nachhaltigkeit, Erschwinglichkeit und praktisches Design. Diese Werte sind nicht nur in der Produktentwicklung, sondern auch in der Unternehmenskommunikation verankert.

7)  Markenversprechen
IKEA verspricht, qualitativ hochwertige Produkte zu erschwinglichen Preisen anzubieten und dabei Umweltfreundlichkeit zu fördern. Dieses Versprechen prägt das Image von IKEA als kundenfreundliche und nachhaltige Marke.

8)  Kundeninteraktion:
Die Einrichtungshäuser von IKEA sind so gestaltet, dass sie die Produkte in realistischen Umgebungen zeigen, und bieten den Kunden ein interaktives Einkaufserlebnis. Die Selbstbedienungskonzepte und der „Flatpack“ -Ansatz betonen die Benutzerfreundlichkeit und das Mitwirken der Kunden.

Die Corporate Identity von IKEA demonstriert, wie klare Werte, ein einheitliches Design und eine klare Kommunikation dazu beitragen können, eine einprägsame Marke aufzubauen.

Durch die Integration von skandinavischem Design und erschwinglichen Preisen hat IKEA eine starke und weltweit anerkannte Identität geschaffen.

Wir hoffen, wir konnten Dir den Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design in diesem Artikel klar machen.

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